ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL CITY CAR DAIHATSU AYLA KATEGORI LOW COST GREEN CAR (LCGC)
(Studi Kasus PT Serba Mulia Auto di Kabupaten Mimika)
Keywords:
purchasing decisions, brand awareness, brand associations, perceived quality, brand loyalty.Abstract
This research aims to determine the influence of brand equity on purchasing decisions for the Daihatsu Ayla city car in the low cost green car (LCGC) category in Mimika Regency. The method used is the associative method, namely the method used to determine the relationship between two or more variables. The population in this study were consumers or users of the Daihatsu Ayla city car in the low cost green car (LCGC) category with a sample of 60 respondents. Sampling used a simple random sampling technique. Data collection techniques use interview techniques, questionnaires and literature studies. To test the data in this research using validity tests and reliability tests. The data analysis technique used in this research is multiple linear regression analysis technique. The results of this study show that brand awareness (X1), brand association (X2), and perceived quality (X3) have a significant effect on the decision to purchase the Daihatsu Ayla city car in the low cost green car (LCGC) category, while brand loyalty (X4) has no effect.
References
A’idia, R. N. (2022). Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Toko Sepatu Bata di Kota Timika. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Jambatan Bulan Timika.
Abubakar, R. (2018). Manajemen Pemasaran. ALFABETA, Bandung.
Alimin, E., Eddy, Afriani, D., Agusfianto, N. P., Octavia, Y. F., Mulyaningsih, T., Striawan, Yusuf, S. Y. M., Irwansyah, R., Moonti, A., Sudarni, A. A. C., Endrawati, B. F., Suhadarliyah, Armiani, Andayani, S. U., & Tabun, M. A. (2022). Manajemen Pemasaran (Kajian Pengantar di Era Bisnis Modern). Seval, Nusa Tenggara Barat.
Alzamendy, M. (2011). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki Swift (Studi Kasus pada Konsumen Suzuki Swift di Semarang). Universitas Diponegoro Semarang.
Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2001). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Hendrayani, E., Sitinjak, W., Kusuma, G. P. E., Yani, D. A., Yasa, N. N. K., Chandrayanti, T., isataone, V., Wardhana, A., Sinaga, R., & Hilal, N. (2021). Manajemen Pemasaran (Dasar & Konsep). Media Sains Indonesia, Bandung.
Kurniati. (2022). Pengaruh Brand Image dan Word of Mouth (WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare MS Glow di Kota Timika. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Jambatan Bulan Timika.
Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati. (2017). Pengaruh Harga Kualitas Produk dan Citra Merek Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor. Kinerja, 14(1), 16–23. https://doi.org/Pengaruh Harga Kualitas Produk dan Citra Merek Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor
Ramadhan, S. (2017). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek, Harga dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Asta. Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
Rupang, N. (2011). Analisis Daya Beli Masyarakat Pomako Distrik Mimika Timur Kabupaten Mimika Terhadap Kebutuhan Pokok. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Jambatan Bulan Timika.
Sabatini, N. S. (2014). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Kemantapan Keputusan Pembelian Konsumen Produk Toyota Vios (Studi Kasus Pada PT. Nasmoco Majapahit Semarang). Universitas Diponegoro, Semarang.
Siregar, S. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Dilengkapi dengan Perbandingan Perhitungan Manual & SPSS. Kencana, Jakarta.
Siregar, S. (2020). Statistik Parametrik Untuk Penelitian Kuantitatif Dilengkapi Dengan Perhitungan Manual dan Aplikasi SPSS Versi 17. Bumi Aksara, Jakarta.
Sumarwan, U., Fachrodji, A., Nursal, A., Nugroho, A., Nurzal, E. R., Setiadi, I. A., Suharyono, & Alamsyah, Z. (2011). Pemasaran Strategik Perspektif Value-Based Marketing. IPB Press, Bogor.
Sunyoto, D. (2019). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi, dan Kasus). CAPS (Center of Academic Publishing Service), Yogyakarta.
Weenas, J. R. S. (2013). Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta. Emba, 1(4), 607–618. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.1.4.2013.2741
Downloads
Published
Versions
- 2023-09-27 (2)
- 2023-09-27 (1)
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Jurnal Ekonomi dan Bisnis
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
